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文 | 价值星球Planet，作家 | 归去来，剪辑 | 计然

火热的十一长假一经接近尾声，但奇怪的是，本年的长假却很少能看到网红城市爆火的身影。

《百度舆图2024年十一假期出行锦囊》数据自满，杭州千岛湖、阿坝四姑娘山为国内热门景区TOP10，甘肃甘南、云南腾冲为寰宇小众旅游城市TOP10。

图源：《百度舆图2024年十一假期出行锦囊》

不少往日蹿红的网红城市，在本年国庆假期客流量虽有所增长，但和巅峰时期比较仍有很大差距。

国庆假期首日，淄博站发送和到达搭客约在3.2万东说念主次；行为对比，2023年4月淄博烧烤热度较高时，淄博站曾创下日发送和达到搭客悉数近8.4万东说念主次的历史纪录。不单是是淄博，开封、天水、菏泽国庆假期热度和巅峰时期比较，仍有较大差距。开封和天水的热度，更是呈倒V弧线。

图源：微信指数

国庆假期难以看到网红城市的背后，恰是网红城市发展的拐点一经显现。

近几年，国内网红城市呈“致力于棒式”发展。从2020年的长沙和义乌到2021年的曹县和横店，从2022年的贵州省台江县的“村BA”到2023年的淄博烧烤，再到本年哈尔滨、天水、长春、开封以及菏泽、阿勒泰，网红城市颇有“你方唱罢我登场”之势。但一方面，不少网红城市或多或少碰到“东说念主旺财不旺”的逆境。以2024年Q1为例，哈尔滨3.7%的经济增速在东北四大城市垫底，天水市4.3%的增速不仅低于甘肃全省5.9%的均值，且在全省14个市州中位列倒数第四。

图源：搜狐城市

其原因在于，旅游业相较于重工业对经济拉动有限。国度统计局数据自满，2019年寰宇旅游及关联产业加多值为44989亿元，占GDP比重仅为4.56%。且网红城市诱骗的更多是年青东说念主，但年青东说念主“东说念主均300淄博两天整夜旅行攻略”“特种兵式旅游”的穷游模式下，对方位经济拉动更不较着。

另一方面，网红城市IP寿命越来越短，靠个东说念主IP带火的网红城市寿命更是移时。如开封王婆IP热度保管30天掌握，郭有才IP热度更是仅连续12天。为什么网红城市难以长红？本年国庆长假，网红城市又有何发达？

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东说念主生就像一座围城，城外的东说念主想进去，城里的东说念主想出来。国庆假期逃离高线城市“围城”的年青东说念主，让县域旅游延续五一假期的火热。携程数据自满，安吉、平潭、景洪等县级市和县城在国庆首日订单增长差别为86%、67%、50%，统统这个词县域旅游和乡村旅游订单增长差别增长20%和60%。不单是是旅游市集火爆，部分县域市集线下营业雷同火爆。安徽省太和县万达广场遴荐国庆假期首日开业，诱骗相近诸多县城年青东说念主的到来。官方数据自满，开业本日客流量达到35万，营业额达到997万。

图源：作家拍摄

在高线城市年青东说念主感受下千里市集的焰火气、风土情面、情面味时，小镇后生却在感受高线城市不眠的霓虹灯，重叠本年国庆机酒价钱的下滑。飞猪《2024国庆假期出游风向标》自满，本年国庆假期国表里旅店均价同比下降约4.5%。携程《2024年国庆旅游预测叙述》自满，“十一”国内和出境机票价钱较客岁同期下降卓绝20%，这让高线城市旅游热度雷同不减。尤其是国庆首日天安门的升旗典礼和中轴线申遗的生效，更让北京成为高线城市方针地TOP1的城市。

图源：央视财经

高线城市东说念主和小镇后生国庆假期的“反向旅游”，名义看是年青东说念主的自我遴荐，但背后是社会对特订价值不雅和生计样式的选藏。一方面，大城市的年青东说念主长久在快节律、压力大的责任和生计环境中，不时感到迷构怨疏离。这种疏离感源于城市生计中的“用具化”——即东说念主被行为达到某种分娩缱绻的用具，而非自我竣事的个体。

国庆假期期间，高线城市的年青东说念主在当然、宁静的环境试图归附自我的完好性，寻找存在的趣味。小镇后生到大城市，是在另一种层面上进行自我寻找——他们但愿通过讲和更宏大的世界，找到属于我方的身份和翌日标的。另一方面，假期实质上是一种“破费再分娩”的用具，高线城市年青东说念主通过共享县城的当然征象、质朴生计来展现他们的生计品位和对“低破费、慢生计”的追求。

小镇后生通过体验和展示大城市的现代化生计来累积象征本钱，通过破费现代化标记来得志他们对上升阶级的空想，进而普及自我在社会中的地位。高线城市和小镇后生“身份互换”让城乡二元结构闲散被封闭的同期，也为无边品牌的下千里提供更多设想空间。除围绕年青东说念主的旅游市集火热外，日益成长的小孩哥、小孩姐正成为国庆旅游的遑急消坚苦量。携程《2024国庆旅游预测叙述》自满，亲子游占比超三成，研学游家具订单高潮超四成。亲子游和研学游的推动，既是带动高线城市热度不减的遑急原因之一，也让历史文化底蕴深厚的石窟游成为本年国庆旅游市集的“黑马”。山西大同云冈石窟，国庆前三天悉数理财游客同比增长44.69%至159612东说念主，刷新历史新高。

即使国庆假期末端后，亲子游、研学游市集仍有火热。亲子游、研学游除承担着家长对孩子的互动和追随外，一方面，跟着现时栽植的愈发内卷及“精英栽植”的盛行，家长更但愿通过早期的“体验式栽植”，拓宽眼界来普及孩子翌日竞争力的永久投资，在翌日的社会竞争中占据成心位置，幸免被社会流动性截止在某一阶级内。

另一方面，信息多元化、碎屑化、屏幕化的今天，不少家长既牵记小孩哥、小孩哥姐对常识的掌抓空泛深度的领会和体验，更想防御栽植的个性化，亲子游和研学游，让孩子在实践中赢得对常识更潜入的领会。这种实地体验，在数字化期间变得愈加稀缺，也更具有价值。商启筹谋预测，2028年国内研学游市集鸿沟或将突破3041亿元。除国内旅游市集火热外，海外航班归赞叹海外机票价钱下落，让国庆跨境游热度迎来岑岭。航班管派别据自满，2024年国庆期间，民航展望引申海外航班1.3万班次，归附至2019年的85.5%，Top20国度中，马来西亚、英国、阿联酋、意大利、老挝、卡塔尔等国度通航频次卓绝2019年水平。

图源：航班管家

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除国庆旅游市集愈发趋于个性化、海外化、小众化外对网红城市东说念主流量组成影响外，自2020年于今网红城市数见不鲜的背后，一所以元天地工夫、数字孪生工夫、诬捏践诺工夫为代表的各样工夫闲散闇练，并被深广用于影视和游戏中。

如《黑听说：悟空》游戏制作团队期骗专科的空间诡计、定位捕捉工夫行状，通过扫描确切世界的物体和景不雅，荟萃色泽跟踪工夫，创造出真东说念主级别的图形和画面。《黑听说：悟空》的连续爆火，让国庆假期山西多景区热度不减。

携程数据自满，国庆前三天，山西省旅游订单预订量较中秋节环比增长63%，预订金额环比增长171%。包括隰县小西天景区、晋祠博物馆、五台山景区在内的多个景区，因东说念主流量激增卓绝景区理财才略，不得不罢手售票。

图源：五台山景区官方

另一方面，2020年于今抖音、快手、小红书等酬酢媒体，闲散迎来高渗入期间。如抖音通过把持标签、流量进口及对缱绻群体的锚定，及类跑马机制的算法体系，改变以前城市需通过长久间的文化积蓄、历史故事及东说念主文发展来赢得著明度诱骗游客的模式。上文提到的天水麻辣烫、开封王婆、菏泽郭有才，均是在抖音爆火后，越来越多的网友转发扩散，让天水、开封、菏泽等城市在抖音的流量池按捺扩大，为后续火爆奠定基础。

但社媒的高渗入下，却让后真相期间的信息传播样式，愈发倾向于浅眉目的信息和即时的感官刺激，忽略深度的分析和领会，变成信息茧房。国内许多网红城市速即出圈的背后，不时依赖瞬时的视觉冲击力，而非深层的文化共识。游客被城市的外皮标记诱骗，却并莫得信得过体验到其背后的历史、文化与价值。

这种文化浅化使得网红城市难以保管长久的诱骗力。毕竟，背后空泛的文化内涵，无法与游客产生耐久的共识。尤其是关于上文提到的“雪饼候”、开封王婆、菏泽郭有才依靠个东说念主IP带火的城市，很容易因个东说念主IP的不细则和难以掌控性，对城市热度组成冲击。此外，后现代社会传统的价值体系和社会结构闲散理会，个东说念主的身份认同不再依赖于踏实的行状、家庭或社会变装，而是变得愈加流动和不细则，这让不少东说念主产生身份惊慌，他们不知我方在社会中的位置，也不知若何赢得踏实的自我认同。

而酬酢媒体信息的即时化和碎屑化，让东说念主们的情谊衔接与社会身份更多依赖于外部认同。基于此，“毛坯的东说念主生，精装的一又友圈”成为现代不少年青东说念主旅游近况。毛坯的东说念主生和精装的一又友圈差别对应心理学提到的梦想自我和践诺自我。许多游客在网红城市的体验中，试图通过移时的打卡和共享来展示他们的“梦想自我”——一个生效、前锋、与潮水接轨的形象。这好像不艰深释某个城市爆火后短期内会涌入深广游客，以及酬酢媒体上短期间内会看到深广关联的条记、视频、旅游攻略的原因。

这种展示不时与他们果然切生计景色相去甚远，且名义展示不但无法覆盖内在的困惑和不细则性，反而加重他们内心的冲突。一朝这种梦想自我和确切自我之间的矛盾变得无法和解，网红城市对他们的诱骗力也随之消亡，毕竟这些城市无法提供信得过的自我竣事，只是暂时的心理走避。

基于此，许多网红城市会堕入"酬酢媒体流量增长→带动线下流客增长→方位通过多举措普及游客行状和体验、媒体花样度提高连接带动游客增长→用户花样度下降，游客下滑→留给当地一地鸡毛"的恶性轮回中。

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从后续来看，网红城市想要封闭这种恶性轮回，面对着不少阻力。一是网红城市爆火后，营业化过重带来的游客体验欠佳，在现时破费者愈发防御性价比期间，连续影响游客破费意愿，这点从寰宇多地文旅公司连续堕入损失也能侧面证据。重庆联交所挂牌公告自满，2021年至2023年洪崖洞文旅的净利润差别仅为5.89万元、-343.46万元和-157.88万元。

本年上半年，张家界旅游集团营收和净利润却差别同比下滑2.87%和49.13%，差别至约1.74亿元-6116.29万元。与之变成矛盾却是，张家界市共理财国表里游客同比增长9.28%至2064.47万东说念主次。雷同的也有西安曲江文化旅游股份有限公司，其上半年竣事营业虽同比增长11.9%至7.7亿元，但包摄于上市公司鼓动的净利润却为-1.87亿元。三是本年网红城市每月更迭的背后，实则透露出酬酢媒体虽为各大城市的出圈提供无穷可能。

但另一面却是热门的生命周期特地移时，网红城市很容易因某个话题或景点走红，但这种热度难以连续，毕竟新的网红景点或事件很快会诱骗民众的成见。若何从流量带客流篡改口碑带客流，成为各地文旅局的另一珍贵。

三是淄博、哈尔滨、天水、菏泽在爆火后推出的一系列普及游客体验的行状举措，为翌日国内城市旅游业的破圈提供了“公式化参考”。但国庆假期难以看到网红城市的背后，侧面也在讲明破费者对网红城市闲散出现审好意思疲倦。比如说，淄博烧烤、天水麻辣烫、开封王婆、菏泽郭有才爆火后，寰宇各地王人能看到“复制版”身影。换言之，如安在“公式化”下找到相反化，让网红城市从打卡属性信得过总结到旅游属性，好像翌日网红城市突破瓶颈的重中之重。

虽然，不少网红城市的运营念念路为封闭这种恶性轮回提供新的机遇。从网红城市IP运营来看，网红城市不时需要数见不鲜的IP连续带动热度，而非是单一IP。如西安除具有浓厚的历史文化底蕴扶直外，近些年来西安先后“摔碗酒”“西安东说念主的歌”“不倒翁密斯姐”“大唐不夜城”“长安十二时辰”“十三朝古王人”“西安非遗”等各式IP。

从得志游客属性来看，《百度舆图2024年十一假期出行锦囊》数据自满，阿勒泰－喀纳斯为国庆假期热门乡村旅游方针地TOP1，这就意味着阿勒泰的热度从5月延续到本年10月，统统这个词IP寿命相对较长。其背后在于阿勒泰的当然征象，让旅行信得过总结逃离繁重、逃离平日生计的景色、开释自我和找回自我的信得过趣味。

图源：《百度舆图2024年十一假期出行锦囊》

雷同的也有2023年赵丽颖带火的泉州簪花，尽管其也具有营业化，但实质上得志女性内心深处对好意思的追求。江西景德镇近些年来打造的“苦闷菩萨”“中国陶瓷之王人”“进货式的旅游”“景漂”等IP，似乎王人契合当下民众的喜好——个性、文化、心境破费、解放等等。

正如中国社科院大学商学院涵养魏翔所言，若一座城市想发展旅游业，需要塑造不错带动城市进行更高效、更高水平惩处的旅游业。培育城市内涵才是长久之计，独有的，才是诱骗东说念主的。网红城市的魔力不仅源自一两次的移时走红，更要植根于文化、旅游、好意思食、演艺、会展经济及体育行动的全面深度会通之中。通过多维度的协同发展，才气构筑起独有且耐久的诱骗力。